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国内手机市场4月出货量增长6.7%,苹果全年暴跌13%

关键词 手机市场 , 出货量|2019-05-14 09:43:43|行业统计|来源 手机报在线
摘要   从2017年上半年开始,智能手机市场出货量就陷入了下降状态,尤其是这国内市场更是如此,尽管从2017年上半年至今,其中部分月份的出货量有所提升,但是整体幅度并不大。据手机报在线...

  从2017年上半年开始,智能手机市场出货量就陷入了下降状态,尤其是这国内市场更是如此,尽管从2017年上半年至今,其中部分月份的出货量有所提升,但是整体幅度并不大。据手机报在线查询中国信息通信研究院数据显示:

  在2018年的12个月中,国内手机市场出货量同比增长的只有5月和10月,增长比例分别为1.2%和0.9%,而另外10个月下降的比例则十分严重,同比下降最少的9月份依然达到了11.7%。

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  进入2019年后,这种下跌的趋势并未终止,从2019年前三个月来看,国内手机市场出货量同比下降幅度分别为12.8%、19.9%、6.0%。但从国产一线手机品牌华为、小米、OPPO和vivo等来看,其2018年的出货量都处于增长状态,其背后的原因一方面在于国内市场的存量竞争,另一方面则在于加速拓展海外市场,如华为和小米在海外市场出货量已经达到了总量的60%,OPPO海外市场出货量占比也达到了40%以上!

  尽管今年前三个月国内市场出货量下跌,但是这4月份,出货量却异常的同比增长了6.7%,主要原因在于国内一线手机品牌所发布的新品纷纷上市,此外,三星和苹果也采取了积极的降价措施!另一方面,据数据机构数据显示,对于苹果而言,2019年就会是艰难的一年,预计苹果全年出货量将下跌15%至1.8亿部!

  终止“五连跪”:4月国内手机市场出货量同比增长6.7%

  日前,中国通信信息研究院数据显示,2019年4月,国内手机市场总体出货量3653.0万部,同比增长6.7%,其中4G手机3484.8万部,同比增长6.6%,在同期手机出货量中占比95.4%,另有2G、3G手机出货量分别为167.0万部、1.2万部。

  2019年1-4月,国内手机市场总体出货量1.13亿部,同比下降6.7%,其中4G手机1.08亿部,同比下降5.6%,在同期手机出货量中占比95.3%,另有2G、3G手机出货量分别为524.0万部、5.7万部。

  国内手机市场上市新机型数量方面,2019年4月,上市新机型42款,同比下降23.6%,上市新机型中含2G手机7款、4G手机35款;2019年1-4月,上市新机型167款,同比下降36.0%,上市新机型中含2G手机31款、3G手机1款,4G手机135款。上市新机型数量的下跌,其实意味着不少品牌新机数量的降低,或者逐渐退出手机市场,如此前的锤子和美图等!

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  2019年4月,国产品牌手机出货量3392.9万部,同比增长7.2%,占同期手机出货量的92.9%;上市新机型35款,同比下降32.7%,占同期手机上市新机型数量的83.3%。2019年1-4月,国产品牌手机出货量1.05亿部,同比下降2.5%,占同期手机出货量的92.4%;上市新机型147款,同比下降39.3%,占同期手机上市新机型数量的88.0%。

  智能手机出货量。2019年4月,智能手机出货量3479.1部,同比增长6.5%,占同期手机出货量的95.2%,其中Android手机在智能手机中占比92.7%。2019年1-4月,智能手机出货量1.08亿部,同比下降5.8%,占同期手机出货量的95.1%,其中Android手机在智能手机中占比92.5%。

  智能手机上市新机型数量。2019年4月,智能手机上市新机型34款,同比下降20.9%,占同期手机上市新机型数量的81.0%,其中支持Android操作系统的手机34款。2019年1-4月,智能手机上市新机型132款,同比下降34.3%,占同期上市新机型数量的79.0%,其中支持Android操作系统的手机132款。

  5G需第四季度放量:苹果遭国产手机围堵出货量下降13%

  尽管从4月份国内手机市场出货量来看,看似整个市场已经有所回温,但实际上,据中金公司指出透过对高通和联发科今年第一季业绩分析,预估今年第二季全球手机市场仍将小幅度萎缩。但以各厂新机出货情况来看,华为在P30 Pro等新产品带动下,出货量可望保持逆势上涨。

  而从高通、联发科的产品规划路线图中,可以看出耗电和体积方面有较大优势的5G SoC要到今年第四季以后才能会量产。再加上世界各国5G网路建置工作才刚起步,因此中金公司认为5G带起的换机潮最快要到2020年上半年才能显现,目前投资人不应太过乐观。

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  高通指出今年1~3月芯片业务收入年减4.5%,出货量下跌17%,并下调4~6月芯片出货量至1.5亿~1.7亿颗,年减15%~20%。高通指出下调主要因素在于中国市场的需求疲软。而中金公司则认为,高通的保守预测主要因为整体智能手机市场不断萎缩,再加上自主研发芯片的华为又不断扩大市占所致。

  此外,联发科今年1~3月营收年增6%,毛利率较前一季上升1.8个百分点,达40.7%,且公司预估第二季营收季增13%~21%,营收成长主要动能在新产品ASP及市场比重双升。

  中金公司指出,今年全球智能手机出货量将出现近4%的衰退,不过华为的逆势成长将持续在市占率上有所进展。而苹果在定价策略及中国增值税减少等利多因素下,一定程度上会使iPhone今年衰退幅度有所收窄,但出货仍将衰退13%,达1.82亿支。

  此外,根据数据机构研究估计,今年第一季苹果最受欢迎的机种iPhone XR在北美的出货量约450万部。如果数字正确,iPhone XR在北美市占率约13%。而三星的Galaxy S10+及S10e则以市占6%跟随其后。同时,数据还显示今年第一季苹果在北美市场总出货量达1460万部,年减19%,但仍占有40%的市场比重。

  而三星的市占则是从23%上升至29%。研究机构认为市占上升的因素在于Galaxy S10系列较早推出,及一些吸引消费者的卖点,如后置3颗镜头、以打孔方式为前镜头留空间(非浏海设计)。

  此外,分析师Vincent Thielke指出,三星还受益于第一季推出Galaxy S10系列的促销活动,苹果则是依靠折价促销,以及旧机换新机的折扣来刺激出货。不过整体看来消费者对于苹果手机兴致不高,但3月份iPhone XR出货量仍是小幅上升。Thielke认为苹果在进入2020年之际最大的障碍是iPhone没特别吸引人之处。为提升iPhone 2020年业绩,苹果需要强调能给消费者留下深刻印象全新功能。

  就北美智智能手机市场而言,其整体市场出货量下滑18%,达3640万部,创五年来最低水准。Canalys将这归因于苹果新机表现缺亮点,及去年八月美国政府禁止使用中兴通讯设备等因素。中兴通讯手机目前仍有少量美国营运商提供。

  数据报告还显示,在北美智能手机市场,苹果和三星优势十分明显,两家公司市占高达七成。而在前五名中,联想、TCL的市占只有个位数。除了这五家手机厂之外,其他智能手机厂的出货量暴跌约三分之二,这也表示北美手机市场已经形成高度集中化,其他品牌已经很难打进。

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