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       3月7日，海信在全球研发总部正式发布了其在OLED领域取得的技术突破，并宣布将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出OLED电视产品A8。 海信方面表示，海信其实是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业。

      有趣的是，在外界的印象中，海信一直是OLED坚定的反对者。

      有专家将海信转投OLED阵营比喻为“亡羊补牢”，走了弯路后回归主流。 也有观点认为，海信的进入将会减弱市场上反对OLED的声音，带动中国OLED市场的快速前进。

      ULED是海信研发的中国自主显示技术，通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术，以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到较高水平，其背光源本质上还是LED。

      从长期的反对者到强势进入OLED市场，海信态度的转变并非在一夜之间。

      此前，海信一直坚持走ULED与激光电视双线发展的战略路线，其高管曾多次在公众场合对OLED技术的成熟性提出质疑，海信也因此被贴上“OLED反对派”的标签。

      不过近年来，随着越来越多主流彩电厂家加入OLED阵营，市场和消费者对OLED接受度提高，海信也逐渐改变态度。

      2018年11月，海信通过其澳大利亚的社交网络账号发布了海信OLED 4K电视。 事实上，澳大利亚并非是OLED电视的主流市场，海信此举被外界认为是一次低调的试探。

      不过，海信官方公布的信息显示，海信自2010年就开始了对OLED的技术研发和储备，海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。 至此，OLED电视产品终于真正走向成熟。

      较晚进入市场的海信，已经被竞争对手占据了大部分的市场份额，不谈实力雄厚的LGE和索尼，在本土市场，创维已经成为了OLED市场的霸主。

      不过，行业专家对海信发展OLED持有乐观态度。 洪仕斌表示，海信毕竟在电视板块经营那么多年，有规模优势和市场基础，以其现有规模，在获取上游面板的谈判空间与话语权会大一些。

      刘步尘认为，目前中国自主品牌OLED电视中，创维是第一，但大家并不知道谁是第二，说明其他品牌并没有培育成功，而这恰恰是海信的机会，海信有可能迅速抢占中国OLED电视市场本土品牌的第二位，虽然短期内不一定会威胁到创维的地位 ，但会给康佳、长虹等品牌带来压力。