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       当众多企业还在焦虑、迷惘中看不清行业未来的发展方向而抱怨、叹息之际，倏忽之间我们已迎来了5.1。从一季度或者说前四个月的经营状况来看，市场似乎并没有想象中的那么坏，不少企业在担忧中收获了“小阳春”。虽然暂时还谈不上复苏或回暖，但至少市场下行的势头有所缓解。
       从佛山陶博会及前四个月的市场走势来看，有三大变化可以折射出未来一段时间佛山陶瓷业的变化趋势——
       自2016年春节以来，仿佛一夜之间在华夏陶瓷城、瓷海国际、总部基地等处冒出了数十家“特价”砖销售中心，硕大的“特价”二字特别醒目和刺眼，从一定层面上反映了行业经营模式和市场渠道和变化趋势。何为“特价”？无非是将价格降到冰点，以低到不能再低的价格将企业的销售业绩维持在一定水平。“特价”砖的泛滥，证明行业竞争已到了最关键的时刻，一些销售不畅的企业开始赤膊上阵，启动新一轮无底线的价格战。这种不要利润、只要销量的策略转变，可以说是最后的疯狂，折射出企业经营者焦虑、迷惘、无助的心态。毕竟活下来比什么都重要。与此同时，一批创新能力强、品牌知名高的企业，受原材料、人力成本等各方面因素的影响，产品价格整体上不断提升，即便是价格一时难以走高，也会通过削减低端产品份额、加大高端产品等手段，使产品价格维持在行业领先者的水平。一高一低之间，反映出企业经营不同的心态，也预示着行业竞争的两极分化。强者越强，赢者通吃；弱者淘汰，垂死挣扎。行业正呈现出新一轮企业之间、品牌之间一决高低的分水岭。
       今年的佛山陶博会上，有一个明显的特征，那就是进口品牌明显增多。多年来，中国主流市场一直被国内品牌所占领，进口品牌只在高端细分和小品类市场占有极小的份额。但是，今年的陶博会，通过代理、自营等方式进入国内市场的洋品牌明显多了起来。虽然这些洋品牌在知名度、影响力等方面一时还无法与国内一线品牌相抗衡，但其独具特色的产品风格、设计理念和应用场景等，还是引起了行业人士极大的兴趣。在一个竞已经争异常激烈的市场当中，突然冒出许多进口品牌，一方面说明国内企业在产品设计、开发、生产与应用方面与国际一流品牌还存在着不小的差距，给了这些企业进入中国市场的机会；另一方面也说明市场需求正向着小众化、个性化、艺术化的方向发展，而进口品牌则刚好弥补了国内品牌在这方面的不足。在中国建陶业目前已雄居全球生产大国的今天，虽然我们可以乐观地预计这些进口品牌并不会对国内企业形成多大的冲击，但其对市场的影响力也不敢小觑，这类小众产品必然在高端市场分食部分个性化的需求份额，为自己争取到一定的市场空间。
       最后让我们看一下山东产区瓷片的崛起。虽然截止目前，山东产区还是乐以借助佛山产区的招牌进行销售，但从此届陶博会上可以看出，山东产区的瓷片，无论是花色、釉面，还是设计应用，都完全可以与佛山企业比肩看齐，甚至在成本方面具有较大的领先优势，只是因缺乏产区优势和地域品牌而不得不屈身于佛山产区之下。长期以来，佛山陶瓷在全国市场拥有强大的品牌优势，形成了中国建陶看广东、广东建陶看佛山的市场格局。以致于各大产区都费尽心机为自己的产品打上“佛山制造”的烙印，以赢得消费者的青睐。但品牌的核心是产品，虽然瓷片的市场地位这几年有所下滑，但作为一种特殊空间的应用品类，瓷片仍将在未来相当长的时间内保持一定的市场份额。目前，佛山产区对产品创新的着力点主要集中在全抛釉及渗透墨水玻化砖等方面，如目前热炒的大理石、金刚釉、厚抛釉、喷墨渗花、干法混料等。毕竟这些产品代表着行业创新的最前沿，也是技术含量和附加值最高的产品。但是，企业在追求技术创新和突破的同时，也应该注重传统产品，尤其是成熟类产品的创新、迭代与更新。否则，佛山产区一味地研发高精尖的“先锋”产品，其在瓷片领域的“侧翼”则很有可能被其它产区攻破，从而使原有的领先优势不再。