涂附磨具网

       在对您的磨料磨具网站（商铺）进行SEO之前，我们必须首先了解搜索引擎的工作原理和其排名规则。这些基础知识是核心，虽然我们不需要深入的研究排名算法，但了解的越多越有利于我们以后更好的进行SEO，避免方向性的错误。

       搜索引擎基本工作原理

       在百度百科中，“搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程：首先在互联网中发现、搜集网页信息；同时对信息进行提取和组织建立索引库；再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。”

       比如说，您是一家磨料磨具企业，主要产品是金刚石微粉。您的企业网站刚上线，里面有很多产品和文章。其中，有一个关于金刚石微粉的产品页面和一篇关于金刚石微粉工艺的技术文章。不久后，搜索引擎的网页抓取程序（百度叫“蜘蛛”，Google叫“机器人”）发现了您的网站，就会把这些产品和技术文章以索引的形式存入数据库。有一天，用户在搜索“金刚石微粉工艺”时，您的金刚石微粉产品和技术文章有可能都被列出来了。不过，“金刚石微粉工艺”的技术文章看起来要比金刚石微粉产品更具有相关性，所以这篇文章会在列表中排列在产品的前面。如果，您的这篇文章相关性与其他网页比起来更高，有可能还会排在搜索结果的第一名，这也是我们想要的位置。

        那么，怎么做才能使自己的网页和用户搜索内容具有相关性？这就是搜索引擎的排名规则了。

       搜索引擎排名规则的核心

       做磨料磨具外贸肯定要研究Google的排名规则，毋容置疑！但需要花费大量的精力去深入研究吗？答案是否定的。目前Google的排名规则有包括社区化流行度、外部链接重要程度、域名年龄、网站使用语言、独特实质性的原创内容等。据Google开发工程师介绍，这些排名规则早已超过200条，而且只有他们知道。所以，您绝对不可能把它们一一掌握。您需要掌握的是这些规则的核心——用户体验。

       因为用户才是浏览您网站的主体，搜索引擎是程序、是代码，是由人设计的。搜索引擎的排名规则不管怎么变，用户在输入关键词进行搜索后得到的结果，最终还是由用户点击。所以，用户搜索了什么关键词、搜索出来的结果是否能引起他们的点击、点击后能不能在网页上停留很长时间、与其他网站竞争是否能够胜出，最终排在对手前面才是最为重要的。

       用户搜索了什么关键词指的就是“关键词研究”。这一步是SEO基础中的基础，不知道用户会搜索什么是比较麻烦的。Google Adwords、Keyword Tracker、Keyword Discovery将会助您一臂之力，能发现用户究竟会搜索什么关键词。比如，爱锐网投放了很多Google的关键词，就会使用Google Adwords来实际操作，以前以为金刚石取芯钻头就是“Diamond Core Drill Bits”，结果在投放一段时间后发现用户搜索“Diamond Core Bit”比较多。在关键词研究的过程中，您会发现很多之前没有想到的关键词。

       找到这些关键词，就要为它们创建网页。这些网页的标题和描述将直接影响着用户是否点击，也就是我们通常所说的点击率（CTR）。所以，绞尽脑汁想象自己就是用户，如果用户搜索了关键词，他想要了解什么？会对什么感兴趣？在撰写标题时，要把目标关键词放在最前面，不能只是公司名称、要准确相关、简练通顺、不能堆砌关键词、不能超过65个英文字符等等，最核心的是要吸引用户点击。

       用户点击后能否留下来，究竟能够停留多长时间？这些问题应该由您的内容决定了。这些内容应与之前您写的标题相符，不能驴唇不对马嘴；这些内容应言之有物，可以是产品介绍，可以是技术支持，可以是视频等等，是实实在在能够满足用户需求的内容。千万不能夸大事实，不能是关键词的堆砌，不能是大段的抄袭，最主要的是吸引用户留下来，尽可能的把您提供的内容读完，把您想要传递的内容完整的传达给用户。

       这样做下来，您将慢慢的排到搜索结果的第一名。举个例子，假如用户搜索了“金刚石锯片价格”，您的对手在一开始的时候排在了您的前面，点击率为5%，用户停留时间为2分钟；您的内容排在他的后面，而点击率为10%，用户停留时间为5分钟。如果很多用户在搜索“金刚石锯片价格”这个关键词后都是点击了后面的您，也找到了想要的内容，那么搜索引擎就会认为您的结果更具有“相关性”，就会把您往上排。如果您的点击率和用户停留时间比其他任何对手的都高，您将最终成为搜索结果的第一名。

       这就是搜索引擎排名规则的核心。至于很对人说的外链权重等等问题，也是一个方面，但绝对不是核心。随着搜索引擎的发展，针对外链的监测将越来越完善，外链交易不是一个好的推广选择。SEO的重心就是要回归本质，那就是为用户提供“相关性”最高的内容，使用户体验达到极致。

       掌握核心就掌握了SEO优化技巧的95%了。这已足够，因为很多网站到现在还没有开始行动，甚至还不知道SEO是什么！



       作者：石磊
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