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家具行业 深挖年轻客群

关键词 家具 , 年轻化|2021-09-06 10:29:46|行业统计|来源 泉州晚报
摘要 家具行业的变化称不上波澜壮阔,但随时有暗流涌动,包括产品、渠道、资本、业态等多方面,2021年都有新的动向。定制市场更成熟大批实力较强的定制企业,继续通过渠道调整、引进成品、全屋布...

src=http___img04.hc360.com_coatings_201801_201801110906128575.Words.66d5baf3-78f5-4eab-99b3-6ef2b20dd227.jpg&refer=http___img04.hc360.jpg

家具行业的变化称不上波澜壮阔,但随时有暗流涌动,包括产品、渠道、资本、业态等多方面,2021年都有新的动向。

定制市场更成熟

大批实力较强的定制企业,继续通过渠道调整、引进成品、全屋布局、全屋整装+拎包入住等策略,提升竞争优势,扩大份额。而且,龙头企业优势进一步显现,从2021上半年财报来看,上市定制企业营收增速普遍达到30%以上,门店继续扩张,市场份额继续提升。再者,基于客群细分的定位更加明确,在大众定制之外,高定市场局面进一步打开。

数字化程度加深

数字化已深入经营全链条,从销售、设计到生产、交付,从门店管理到后台运营,全面数字化正在提速。据大材研究观察,目前家具产业的数字化重点是两条线,一是数字化生产,实现从订单到生产的打通与协同,并能精准生产。二是数字化营销,通过客户的精细化运营、广告的精准化投放,以及多种数字营销,扩大引流来源,把营销效果做起来。

拎包入住成赛道

拎包入住已成为家具企业重点销售渠道。其大背景是房地产精装交付比例上升后,新房普遍完成基装部分,只需要家具、软装、灯饰等进场,同时,大多数业主偏向于一站式配齐,这给了家具企业现场引流的机会。家具经销商会联合房企、物业或者业主,在小区里打造样板间,再在交房的时候邀请业主参观,进而获取订单转化。产品方面,已有多个家具企业推出专门的拎包入住方案。

高颜值成为主线

以高颜值为主线,轻奢、新中式、意式极简等流行,比如多材质融合高级时尚、年轻化潮流元素的运用、流行色的多元搭配等。从今年中国建博会(广州)的情况看,高颜值是关键词,企业对家居美学高度重视,并探讨未来生活方式,这种产品策略同样是2021年的主流趋势。

更加重视年轻化

在此次中国建博会(广州)观展中,大材研究注意到,潮牌、时尚、年轻化等概念,提及率相当高。无论年轻化子品牌孵化或者年轻化系列产品打造,还是展馆体验、达人探店、云逛展等形式的组织,都向年轻化靠拢。这种趋势不仅体现于建博会,更早的时候,深挖年轻客群家居需求、塑造品牌的年轻态形象,就被家具企业视为零售战场的突破口。

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