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共谋品牌向上，筑梦汽车强国，中国汽车企业首席品牌官联席会（CB20）首次工作会议召开

开放促共进，集智谋共赢，中国汽车品牌吹响集体向上的冲锋号角。

2021年5月10日，中国汽车企业首席品牌官联席会（以下简称CB20）在成立当日召开了首次工作会议，中国汽车工业协会副秘书长柳燕和CB20首批成员、来自18家企业的30多位品牌营销精英共聚一堂，共谋品牌集体崛起之道。会议由柳燕主持。

2021年是“十四五”开局之年，进入新发展阶段，构建新发展格局，品牌的引领作用和关键地位愈发突出。党中央、国务院高度重视品牌建设，从设立“中国品牌日”，再到“十四五规划”，明确提出“开展中国品牌创建行动”，中国品牌建设正迎来春天。汽车产业作为国民经济的支柱性产业之一，推动中国汽车产品向中国汽车品牌转变，需要中国车企携手共进，推动品牌集体向上。

应运而生、应时而动的CB20联席会由代表中国汽车品牌营销领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成，肩负维护中国汽车行业整体利益、推动中国汽车品牌整体向上、促进品牌营销领域健康发展、助力中国汽车品牌共进共赢的使命。首批成员来自18家汽车集团的30多个品牌，所在品牌占中国汽车乘用车市场销量的85%以上，代表中国汽车品牌的绝对主流力量。

柳燕在会上做了CB20首次会议工作报告，向与会人员介绍CB20联席会的创立源起、职能概述、准入条件及权利义务、运行机制等内容，介绍CB20后续工作计划。她表示，中汽协会作为推动汽车产业健康、可持续发展不可缺少的重要力量，将持续以汽车强国战略为指引，发挥协会的桥梁和纽带作用，通过品牌服务等各种职能的履行，帮助企业搭建沟通协作平台，支持和推动中国汽车品牌向上发展。CB20工作组从创立之初就秉承开放融合共赢理念，携手中国主流车企共赴品牌向上趋势潮流，聚焦资源、开放合作、合理分工，真正做大做强中国汽车品牌，受到了所有参与企业的积极响应和支持。

柳燕还介绍了即将于6月17-19日在上海举办的2021中国汽车论坛概况，其中将设立“让世界看见中国汽车”主题论坛，邀请主管部委领导、行业顶级专家及CB20成员共同交流分享，这次论坛也作为“看见中国汽车”品牌向上专项活动的一部分。

中国汽车工业协会副秘书长 柳燕

中国汽车工业协会副秘书长柳燕和秘书长助理兼会员服务部部长李桂新为浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁杨学良颁发CB20首任轮值主席聘任证书，柳燕副秘书长和杨学良主席为京都律师事务所高级合伙人郭庆颁发CB20首席法律顾问聘任证书。

本次会议根据当前中国汽车品牌发展现状及企业品牌官在工作中的学习与交流诉求，特别邀请了部分嘉宾与会员在各自主题下分享了他们的经验、思考与相关报告。参会者均表示干货满满，很受启发。

CB20首席法律顾问、京都律师事务所高级合伙人郭庆与大家分享了车企在应对紧急媒体事件中可借鉴的经验与方法，并强调中国车企的品牌美誉度来自于市场与消费者的认可，要建立在诚信根基之上，同时要培养自身的危机公关意识，在与媒体、与公众的沟通中要有合作意识，勇于承担责任，做到积极回应。一个向上发展的品牌不仅仅来源于产品的竞争力，还来源于企业行为中体现的价值观等附加因素。

CB20首席法律顾问、京都律师事务所高级合伙人 郭庆

人民网舆情数据中心企业舆情部副主任、主任舆情分析师黄薇认为，大数据时代的世界已经被线上、线下勾连成错综交杂、不可分割的网络，舆情也顺着网络的节点无限蔓延。中国汽车亟需在品牌建设、舆情管理上做好功夫，把舆情发生发展及其应对放在企业全局工作的角度予以审视，工作重心从“治已病”向注重“治未病”转变。

人民网舆情数据中心企业舆情部副主任、主任舆情分析师 黄薇

上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱事业部副总经理周钘重点分享了五菱汽车在品牌重塑发展、市场营销等方面的经验和思考。从“人民的五菱”营销事件，到“地摊神车”舆论热潮，再到“宏光MINIEV(参数|图片) 潮改文化”，成为新生代时尚出行新选择，这些品牌热点都源于不断与用户对话的过程中，离不开以内容为中心的团队的支持。在品牌营销上，周钘强调中国品牌车企对品牌的理解，对品牌中蕴含的理念、价值观、文化，以及品牌建设的投入等均需要提升，“需要大胆地去做，才能做出来有意思的事情”。

上汽通用五菱汽车股份有限公司五菱事业部副总经理 周钘

会议还进行了增补执委会成员、征求后续活动建议等环节。

CB20首任轮值主席杨学良在总结发言中表示，在竞争环境日益激烈和舆论环境日益复杂的背景下，我们需要这样的平台和团队帮助中国汽车品牌共进共赢。CB20作为一个开放、共享的平台，具有极大的行业价值，也将使每个品牌和每个成员受益。请各成员积极参与，一起探讨共性关键问题，一同分享优秀案例和实践中的经验与问题，共同开展后续活动，取长补短，借势借力，在影响中国品牌整体发展和整体利益的重大事项上形成共识并一致行动。我们也将进一步联合主流媒体的力量，营造支持中国汽车品牌发展的舆论大环境，共同助力中国汽车品牌向上发展。

CB20首任轮值主席、浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁 杨学良

当前，中国汽车品牌正在经历一场箭在弦上、一触即发的转型变革，CB20将会是未来推动中国汽车品牌整体向上发展的主力推手。未来CB20将吸引越来越多的同行者加入，在资源实力、文化实力、营销传播上“集中力量办大事”，更大范围传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围，加快推动品牌发展，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局，提供有力支撑。