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       环保高压、消费升级、同行竞争、关税暴涨……这两年，我国木材与木制品行业处境相当艰难。另一方面，我国定制家居市场需求不断上升，也让板材商看到了转型定制家居行业的商机。在此环境下，板材商如何突破困境？木材与木制品行业如何抓住机遇、增强信心，共同推动行业新的发展？日前，中国木材与木制品流通协会在安徽省六安市叶集区举办了“匠心筑梦，携手共赢”第三届板材-定制家居绿色生态链发展高峰论坛。来自政府、行业协会、企业等部门和单位的共400余名代表参加，共同探讨当前市场形势下板材企业的转型升级和破局之道。

       木业大国应提升国际话语权

       新世纪以来，中国林业产业保持强劲发展势头，成为全球林产品生产、消费和贸易大国，并在20多个国家从事木材采伐、加工以及木制品、家具生产，境外投资额近30亿美元。国内认定了300多家重点龙头企业，林业特色产业集群初步形成，林产品质量持续提高，产业化经营势头良好，国有、民营、股份制经济发展迅猛，多元化产业格局已经形成。中国林产工业协会副会长钱小瑜向记者介绍道，目前全国胶合板企业数量达5500家，生产能力达到1.4亿立方米。山东、江苏、广西、河北、河南、安徽是我国胶合板主要生产地。

       论坛上，中国木材与木制品流通协会会长刘能文在报告中说，2018年我国木材与木制品行业运行平稳，全年行业产值达2.18万亿元，同比增长2.83%，年商品木材贸易量达1.9亿立方米，木材消费量近6亿立方米；木制品出口贸易持续增长，年出口额385.12亿美元，同比增长6.52%。其中胶合板、刨花板、木制坐具和木门出口额分别增长10.22%、9.38%、5.55%、1.8%；木地板、纤维板与木家具出口额分别下滑22.96%、1.97%、1.57%。

       我国木材与木制品行业已取得飞速发展。但放眼全球，我国在国际木材与木制品市场上的话语权仍有待提升。近日，中美贸易纠纷再起风波，两国近200亿美元的木材与木制品贸易市场受到冲击。对此，中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰指出，我国木材与木制品行业既要加强自身建设，不断创新升级，以优质产品开拓更加广阔的市场；还要积极参与“一带一路”倡议，重视沿线国家的消费需求，以平等互利、相互尊重合作准则，拓展贸易合作渠道。

       木业发展的四大趋势

       “未来我国人造板产业发展的趋势体现为品牌竞争加剧，农村市场需求加大，新消费群体和新消费方式特征愈加显著，智能家居、集成定制和一站式服务将成为行业发展方向。”钱小瑜说。

       第一，竞争焦点将锁定为品牌竞争。我国人造板及其下游行业的市场前景非常广阔，但由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。从市场趋势看，品牌化建设是中国人造板企业的必由之路。人造板行业的竞争仍处于品质竞争这个初级阶段，但这种情况并不是一个持续稳定的状态。许多企业也已意识到了这一点。较低的行业准入门槛、工艺的可复制性等，都要求人造板企业更要注重品牌建设。在今后激烈的竞争中，人造板企业的核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力。

       第二，农村市场成为木材工业发展的新战场。随着市场的不断完善，农村对家居产品的需求量越来越大，新农村建设已逐渐成为建材行业的重点发展方向。十九大以来，特色小镇田园综合体作为发展乡村经济、实现乡村振兴的举措，被提升至国家战略高度，也为木材与木制品行业的发展提供了一方广阔天地。

       第三，居民消费持续升级，个性化、定制化成为新的消费趋势。我国家居建材产业市场规模从2013年的3.72万亿元发展到2019年的4.49万亿元。在成家立业等刚性需求推动下，“80后”“90后”已成为木材制品的主要消费群体，在家装上对于环保、简约、时尚的要求更高，网购成为他们的消费新渠道。

       第四，全屋定制为行业发展方向，同时家具市场进一步细分。2018年，中国智能家居规模达到1800亿元，到2020年智能家居市场规模将达到3576亿元。全球智能家居规模到2021年有望达到1100亿美元左右，我国智能家居规模增速预计未来几年保持在50%以上。智能家居、集成定制和一站式服务将成为行业发展方向；老年家具、儿童家具等市场发育更加专业化、人性化。

       钱小瑜说，随着我国对绿色制造和环境保护的日益重视，将有一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型木材加工企业，引领产业链上下游企业专业化分工协作共赢，有效整合全球资源，跨入世界木材工业的先进行列，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变，把世界木材加工厂变成世界家居采购中心和研发中心，使中国成为真正的世界木材工业生产强国。

       定制家居成为企业转型方向

       “我认为2018年是家装市场发展的一个拐点。”杭州大王椰智环装饰新材料有限公司总经理黎黎解读国内家装市场趋势时说道。这一年，有许多板材企业经历着漫长的转型阵痛期，在市场、技术革新、团队发展等方面遇到瓶颈。据广州嘉简创意家居设计有限公司总经理赵庆伟介绍，一些板材商出身的企业通过生产定制板，或扶持中小企业定制厂家，向全屋定制转型。

       从整体上看，家装市场从快速发展期进入稳定期。2017年3月，《“十三五”装配式建筑行动方案》明确，到2020年，全国装配式建筑占新建建筑的比例达15%以上，全面提升装配式建筑质量、效益和品质，实现装配式建筑全面发展。这一政策为未来装配式、精装修行业的快速发展打开了一条通路。从消费渠道上看，家装行业的消费升级促进了销售渠道的变化，越来越多的消费者追求效率高、款式好、舒适性强的产品，零售不再是企业唯一、核心销售渠道。相较于零售渠道，75%以上消费者会选择家装公司，且消费者对于家装公司的选择并无明显的城市差异。

       因此，板材商涉足定制领域，将自身的木工资源平稳地挪移过来，并导入作为板材商欠缺的设计能力、服务能力，这或许是板材商扬长补短的转型之路。

       “品牌化是行业发展的必然趋势，但并非有个logo就是‘品牌化’了，要告别传统品牌模式，价值驱动是第一要素。以前是比降成本、比性价比，却脱离了以消费者为中心的原则。我认为在服务、产品上提高，才是真正的品牌模式的转变。”“不打价格战”已成为不少企业的共识。黎黎提出的“以消费者为中心”的企业转型出路，强调在品牌、产品和渠道三方面稳扎稳打。在充分了解消费者的需求和诉求的前提下，大王椰一直坚持绿色制造、自主制造，并在木种、技术、工艺等方面不断创新；横向发展国内运营商、经销商，打开多元销售渠道，纵向追求渠道下沉，由工厂直达消费者，做好品牌服务，提高品牌价值。