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       “现在，我国的实体经济遇到了前所未有的困难和挑战。在这一时刻，国家政策的制定和改革需要营造一个更加有利于企业发展的氛围，同时要精准施策提前布局。对于中国而言，提升品牌竞争力影响力，把品牌建设纳入到‘十三五’规划当中，十分重要而且意义重大。未来中国的崛起并在世界占有一席之地，最终是要依靠品牌和文化的崛起。”
       日前，在全国两会上，十二届全国人大代表、民建中央委员、光明食品（集团）有限公司副总裁葛俊杰，向中国工业报记者阐述了我国加强建设企业品牌战略的重要性。他强调，“中国品牌的崛起是与产品质量紧密联系在一起的，不是虚拟的东西。中国品牌崛起的目的，是要让全世界感受到中国产品背后的中国质量和中国标准，从而带动中国经济的整体发展与提高”。
       品牌影响力待提升
       当前在全球经济下行压力之下，生产成本增加、产业利润降低、虚拟经济过度膨胀等因素，始终冲击着各国实体经济的发展。事实证明，品牌化经营与战略布局能够最大限度地降低或者减少外部因素对于企业经营的不利影响。
       在葛俊杰看来，品牌是企业产品、质量、技术、服务和信誉等方面的综合体现，是实现和创造企业价值的核心能力。他指出，随着经济全球化的迅速发展，品牌已经成为国家综合竞争力的重要表现，企业品牌建设已成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。
       根据世界品牌实验室最新公布的2015年《世界品牌500强》排行榜，美国第一，占据500强中的228席；英国第二，44席；法国第三，42席；日本第四，37席；中国第五，31席。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌的地位很不相称，与排名第一的美国差距很大。
       总体而言，我国企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄。我国还未形成有利于品牌建设和品牌发展的生态环境。一些地方排斥外来品牌，对包括品牌在内的知识产权保护不够，阻碍了生产要素的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。
       企业品牌建设亟待加强
       葛俊杰指出，当前我国社会心态浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企业片面追求发展速度和规模，主要依赖硬投资（投项目、投设备、投硬件）拉动经济增长，造成资金盲目投入、重复建设，导致产能过剩。大量低端的、同质化产品充斥市场，恶性低价竞争。而对企业品牌、科技、管理等方面的软实力建设的关注不够、投入不足，导致企业核心竞争力不强，大大削弱了我国经济持续发展能力，产生了一系列矛盾和风险。
       企业品牌经营能力不强，品牌保护意识薄弱，品牌资源优势未充分发挥。部分企业缺乏正确的品牌战略理念，品牌资源闲置、浪费现象严重。据介绍，当前我国一些企业特别是国有企业，在长期发展中培育了许多具有全国影响力的品牌和“中华老字号”品牌，但由于不善于品牌经营，渐渐被市场所遗忘。同时，一些企业在受到假冒仿冒产品不法侵害时，缺乏品牌保护意识和能力，使花费了大量人力物力财力培育起来的品牌优势丧失。还有一些企业海外商标注册不及时，知名商标被他人抢注的情况屡屡发生。
       在国家层面，国家和政府对企业品牌等知识产权的保护力度也不够。国家和地方政府近年来加大了对企业品牌等知识产权的保护力度，取得了一定成效。但目前在立法、执法、司法环节上还不到位，加上部分企业品牌保护意识不强，尤其是海外品牌保护形势严峻，我国知名品牌在海外被侵权、被冒用的事件屡有发生。同时，由于在司法程序上主张原告举证，导致原告维权成本过高，久拖不决最后只能不了了之，扰乱了正常的市场秩序，给企业和国家利益造成了重大损失，不利于整个社会的创新和进步。
       此外，制约企业品牌建设的一些重要问题长期未能解决，影响了企业对品牌建设的长期投入。目前，对国有企业的评价机制仍然沿用了以销售收入、利润总额、国有资产保值增值率等为核心的传统指标体系，而品牌建设投入和成效难以用传统和即期的财务指标体系进行衡量，造成国有企业对品牌建设的动力不足。
       将品牌建设上升到国家战略
       “当前，中国消费市场仍有很大的发展空间，消费、服务甚至是业态都有升级的要求。为此，我们一方面要坚持商业模式的转型，一方面要有国际化的视野，借用全球化的产业平台，利用品牌化的发展思路和策略，进行全球制造和全球销售”，葛俊杰说到。
       对于品牌建设，他指出，纵观中外大国崛起的历史，普遍遵循着先产业崛起，接着金融崛起，然后品牌文化崛起的过程。品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。正如我们通过苹果、可口可乐了解美国，通过宝马、奔驰了解德国，通过丰田、索尼了解日本。未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有一批世界级企业和世界级品牌支撑。
       为此，建议国家和政府高度重视品牌建设的战略意义，将加强中国品牌建设上升到国家战略，尽快制定、出台中国品牌建设战略纲要和指导意见。各地政府要结合本地区企业特点和品牌发展实际，制定具有针对性、操作性的实施计划，切实推进本地区企业品牌建设。
       同时，切实转变品牌理念，营造有利于品牌建设的生态环境。国家和政府要积极引导企业，转变以往片面重视硬件投入，忽视软实力培育的发展理念，真正将品牌建设作为企业持续发展、健康发展的关键所在，不断增强品牌建设意识和品牌建设能力。
国家和各级政府应将品牌建设相关行业及企业，作为现代服务业的重要组成部分，大力建设支持品牌发展的公共服务平台，大力发展品牌创意机构、品牌中介机构、品牌服务机构、品牌培育机构，积极引进国际知名的品牌建设机构，凝聚社会各方力量，共同营造有利于品牌建设的生态环境。
       在知识产权、品牌法治环境方面，建议国家尽快建立、健全品牌保护相关法律法规，加大执法力度，切实保护企业品牌等知识产权，严厉打击各类侵犯品牌商标、侵犯知识产权的不法行为。加大社会诚信体系的建设力度，为品牌产品和企业的发展创造更好的市场环境，进一步加强对企业保护品牌，尤其是开展品牌国际保护的指导和帮助。
       葛俊杰指出，品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的品牌，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一，需要工匠精神。对于国有企业而言，这一过程更为不易。
       他也希望，国家相关部门能尽快制订科学、系统、全面的国有企业评价体系，将品牌投入纳入国有企业全面预算管理体系，将品牌建设列入对国有企业及企业负责人的考核评价指标，鼓励企业长期投入、持之以恒。
       研究出台鼓励政策，支持企业建设自有品牌，特别对创新型企业、小微企业、初创企业的品牌建设，在融资、税收等方面给予优惠政策，提高企业开展品牌建设的主动性和积极性。