涂附磨具网

       在《英文SEO助力磨料磨具外贸》开篇中，我们知道一个磨料磨具网站（商铺）的优化分为站内和站外两部分。这里说的“站外”主要指外部链接建设，简称“外链建设”。本篇将介绍外链建设的基础概念和存在的意义。

       链接，或者叫超链接、超文本链接，是互联网区别于传统书本、报纸的最重要的基础。外部链接，或者叫反向链接、导入链接，是指其他网站链接到你的网站的链接。

       互联网最早开始的时候，站长们建站也都是处于兴趣，商业氛围不浓，自己能提供的内容也很有限，所以在很多页面上，把自己认为不能够被网民理解的单词或者短语做个链接，链接到站外其他的网站上，让网民进一步了解更深入的内容。这样做的目的，也是让网民能够尽情的在互联网的海洋中尽情冲浪。

       但搜索引擎的出现改变了这一切。因为用户上网行为改变了，他们不再是通过链接顺藤摸瓜，而是直接在搜素条中键入关键词，然后回车。这样，搜索结果就变的尤为重要了，特别是那些主要的商业关键词，比如“砂轮”。可惜的是，搜索引擎还很年轻，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，也就是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等。这样就告诉了站长们，你想说这个页面是什么内容，搜索引擎就认为它是什么。一些站长就掌握了这个最初期的SEO方法并滥用起来。

       以上面“砂轮”这个关键词为例，典型的做法就是在关键词（Keywords）标签中大量堆砌诸如“砂轮厂家”、“砂轮价格”、“砂轮供应”、“橡胶砂轮”、“树脂砂轮”、“陶瓷砂轮”、“金刚石砂轮”等等，不管生产不生产，只要和“砂轮”沾上边，都加到关键词标签中。这样搜索引擎认为这个页面和这些关键词都有相关性，也就会在用户搜索上述关键词时，把这个页面呈现给用户。

       上述做法并不算过分，有甚者会堆砌一些热门关键词来提高流量。比如当时“周杰伦”、“流星花园”等关键词比较热门，站长们会把这些词添加到关键词标签中，搜索引擎被彻底欺骗了，而受伤的是用户。可以试想一下，本来您想要找“周杰伦”的绯闻，结果被引到一个卖砂轮的页面，怎么想？哭笑不得，对不？

       搜索引擎很快意识到了这一点，并马上做出改变。因为它不认为站长说的都对，转而相信别人怎么说，也就是通过外部链接及锚文字判断相关性。比如还是之前的例子，站长说自己是生产砂轮的企业，搜索引擎看到后并不一定完全相信，它要看看别的网站有没有相关的像是“砂轮厂家”、“砂轮企业”等锚文字链接到站长所说的这个网页上，如果有很多网页上都有相关的“砂轮”方面的链接连到此网页，搜索引擎才认为这个网页比较权威，的确是关于“砂轮”的，才会把此网页排列搜索结果的前列，供用户查看。

       外部链接内容相关性及锚文字成为判断相关性及排名算法最重要的因素之一，尤其是来自其他网站的导入链接。因为自己夸奖自己不一定可信，但别人夸奖就比较可信。如果有很多人，甚至是一些权威人士也夸奖，那么一般就不只是夸奖，而是真实的赞扬。

       获得这些赞扬，也就是获得高质量的外链，可以使此网页越来越重要，此页面及整个域名权重就会提高，信任度增加。网站权重是现在搜索引擎排名重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，影响权重的最重要因素就是外链。整个域名权重提高，所有在此域名下的网页排名能力也会提高。

       不过需要特别强调的是，权重不是PR值。PR值只是Google针对权重的一个算法，它存在意义目前已经减小。就在昨天，也就是10月8日，Google官方站长指南已经宣布，今年除了2月份的更新，不会有其它PR更新，这就充分说明，PR值慢慢被Google淡化。

       外链还影响到页面的收录。大家都知道页面收录是排名的基础，不能被收录根本就不用谈排名。外链数量及质量对一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响。没有强有力的外链，仅靠内部结构和原创内容，很难使大型网站收录充分。

       由于外链对相关性、收录和权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同。所以外链建设是磨料磨具外贸网站（商铺）SEO的重中之重。
       作者：石磊
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