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——本网评论员：张亮
随着中国经济的高速发展，我国互联网也呈现出爆发式的发展势头。伴随着互联网的出现与发展，国内企业的“网络营销”模式也越来越多样化。其中行之有效的“网络营销”模式可以帮助企业获得可持续性的发展动力，并且树立起良好的企业品牌形象，帮助企业更好、更快地发展。
所以，“网络营销”已经成为企业营销活动中最必不可缺的一项选择。所谓“网络营销”，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
面对日渐复杂繁多的“网络营销”模式，企业又当如何选择呢？这是一道难题，摆在了企业决策层的面前。“网络营销”中存在着大量的误区与假象，如果想选择到一套好的“网络营销”模式，那以下几点是必须注意到的。
一、“网络营销”是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的
“网络营销”作为一个新兴的企业营销模式，潜力巨大是毋庸置疑的，但它始终还是企业整体营销战略的一个组成部分，它能为企业带来丰厚的效益，但也绝不是无所不能。现在有个别的互联网企业盲目夸大“网络营销”为企业带来经济效益的效果，甚至达到了“人有多大胆，地有多高产“的地步，这显然是很不科学的。
企业面对“网络营销”模式的选择时，所报的正确态度应该是：“企业想达到什么样的经营目的，就选择与之相配套的网络营销活动，从而更好地帮助企业达到经营目的。而不是说，企业选择了某种网络营销模式，企业发展就一定能达到某种不切实际的高度。”
二、“网络营销”可以快速、准确的让目标用户了解企业和产品，但是优秀的产品质量和不断的技术创新才更关键
网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
简单的说就是，“网络营销”可以快速、准确的让目标用户了解到您的企业和产品。但是如果企业没有扎扎实实的好产品，或者说，实际产品和广告宣传中的产品差异巨大。那么，再好的网络营销宣传也只会起到事倍功半的效果，甚至是反效果。所以说，企业产品的优秀质量和企业不断的技术创新能力才是最后得到用户青睐、让企业收获利益的真正关键。
不切实际的网络营销宣传，虽然可能会得到短期的宣传效应，但是损害的却是企业长期的信誉和利益。
三、在网络营销中，一般都涉及到多重交易关系，而在这种多重交易关系中，信任关系都应该是最受到保护的
在一项网络营销中，一般都涉及到多重的交易关系，包括“企业与网站”、“企业与目标用户”、“目标用户与网站”等。
在网络营销中，网站应该通过丰富且真实的信息内容与公众服务，来吸引企业与目标用户的关注与支持，从而在三者间构建起一座“信任”的桥梁。好的网站不能盲目一味地去投发广告，它应该还要帮助企业进行一些有必要的信息收集，甚至是一些售后的延伸服务。帮助企业与其目标用户建立信任，从而让三方达到共赢。
但是有一些网站，为了追求短期的利益，进行了空壳化的发展。虽然广告的投放力度也很大，但是往往得不到用户的长期信任与支持，更不能为企业带来长远的利益。追求长期发展的企业，不应被短期效应所迷惑。
如何选择“网络营销”模式，说到底，不是选择看似美好但易碎的泡沫，而是要选择有公信力的的“网络营销”网站和机构，在企业清晰认识到自身经营发展目的的前提下，进行的有目的、有品质的“网络营销”活动。这样，企业才能在“网络营销”活动中获取效益和长远发展的动力，帮助企业更快、更好的发展。
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